Le partenariat entre Pernod Ricard et Lewis Hamilton a suscité des réactions mitigées lors de l’annonce. En effet, cette collaboration ne concerne pas le monde de la Formule 1, mais plutôt une nouvelle boisson à base d’agave. Le géant français des spiritueux a récemment investi dans Almave, une alternative sans alcool à la tequila.
Lors de la présentation des résultats annuels, Alexandre Ricard, le PDG de Pernod Ricard, a exprimé sa satisfaction : « Une marque rejoint la maison Pernod Ricard aujourd’hui, nous avons signé avec Almave il y a six minutes ». Ce partenariat est d’autant plus intéressant qu’Almave a été cofondée par Hamilton, une figure emblématique du sport automobile.
Almave se positionne comme une boisson à base d’agave bleu, sans alcool, répondant ainsi à une demande croissante pour des alternatives festives. Alexandre Ricard souligne que « Almave est au croisement de trois segments qui marchent très bien », ce qui pourrait en faire un produit phare pour le groupe.
La popularité de la tequila a explosé ces dernières années, notamment grâce à des cocktails comme la Margarita et le Paloma. Pernod Ricard, qui possède déjà plusieurs marques de tequila, voit dans Almave une opportunité d’élargir son portefeuille tout en répondant à une tendance de consommation en plein essor.
L’accès aux champs d’agave au Mexique est un atout majeur pour Pernod Ricard, car la culture de cette plante nécessite environ sept ans avant de pouvoir produire une tequila. Ce délai représente une barrière à l’entrée que le groupe a su surmonter avec succès.
Avec Almave, Pernod Ricard s’attaque également au marché des boissons sans alcool, qui connaît une forte croissance. Ces alternatives séduisent un large public, des femmes enceintes aux conducteurs, en passant par ceux qui souhaitent profiter d’une boisson festive sans alcool. « Cela ne remplacera pas les spiritueux, mais c’est un segment complémentaire très excitant et profitable », déclare Ricard.
