En réponse à l’ascension fulgurante des entreprises chinoises low-cost telles que Temu ou Shein aux États-Unis, Amazon a décidé de contre-attaquer. La firme américaine a annoncé lors d’une conférence privée en Chine son intention de lancer une nouvelle vitrine dédiée au low-cost. Ce magasin proposera des produits à prix réduits pour rivaliser avec ses concurrents asiatiques.
Amazon fait les yeux doux à la Chine, cherchant ainsi à profiter du succès grandissant de ces firmes qui ont su séduire un public occidental grâce à leurs tarifs très compétitifs sur une large gamme de produits. Cependant, malgré leur popularité, ces marques pâtissent encore de longs délais de livraison entre la Chine et le reste du monde.
Pour se distinguer, Amazon mise sur sa puissante infrastructure logistique. En effet, elle promet des livraisons rapides en moins de 11 jours entre la Chine et les États-Unis. Lors de cette annonce stratégique, Amazon a également souligné les avantages économiques pour les vendeurs chinois sur sa plateforme, évoquant notamment la possibilité d’essayer de nouveaux articles via une production en petits lots – une approche similaire à celle adoptée par Shein.
Le géant américain prévoit que la majorité des articles disponibles dans ce futur magasin ne coûteront pas plus de 20 dollars. Le lancement est attendu pour cet automne, bien qu’aucune date officielle n’ait été communiquée jusqu’à présent. Cette initiative s’intègre parfaitement dans la volonté d’Amazon de renforcer sa présence en Chine. Rappelons qu’en décembre dernier, l’entreprise avait déjà mis en place un centre d’innovation technologique et manufacturière à Shenzhen tout en allégeant les frais imposés aux commerçants locaux.
Maria Boschetti, porte-parole chez Amazon, a affirmé auprès de CNBC : « nous explorons toujours de nouvelles façons de travailler avec nos partenaires commerciaux pour offrir à nos clients plus de choix, des prix plus bas et une plus grande commodité ». Une déclaration qui témoigne clairement des ambitions internationales croissantes d’Amazon et surtout du marché chinois considéré comme crucial pour son développement futur.
