Depuis une décennie, Primark s’est imposé en France avec ses vêtements à prix abordables. La marque irlandaise prévoit d’élargir son réseau de boutiques dans l’Hexagone, visant plus de 30 magasins d’ici 2025. Une stratégie ambitieuse qui soulève des questions quant à l’impact environnemental du secteur de la fast fashion.
Primark a su séduire les consommateurs français. L’enseigne compte déjà 27 points de vente et ne compte pas s’arrêter là. Rouen et Tours ont récemment accueilli leurs premiers magasins, et quatre autres inaugurations sont programmées pour 2025.
Vincent Combet, directeur de l’expansion immobilière chez Primark France, explique : «En moyenne, nous ouvrons un à deux magasins par an… Mais nous avons désormais comme objectif d’accélérer…». Chaque nouvelle boutique représente un investissement significatif allant jusqu’à 15 millions d’euros.
L’environnement économique actuel favorise le modèle commercial de Primark. Christine Loisy, directrice générale de Primark France, affirme : «Nous sommes convaincus que notre modèle répond à une véritable attente des clients.» Pour maintenir leur promesse de qualité-prix, ils optimisent la chaîne de production afin de minimiser les coûts.
Malgré l’inflation, Primark choisit de comprimer ses marges plutôt que d’augmenter drastiquement ses prix. Ils ont même gelé les prix sur la majorité des articles pour enfants tout en ajustant légèrement ceux destinés aux adultes.
Face aux critiques liées au développement durable, Primark cherche à améliorer son image. Dès cette année, tous leurs produits seront fabriqués avec du coton bio et durable. Christine Loisy précise : «Nous travaillons pour prolonger la durée de vie de nos produits…»
La proposition de loi adoptée par l’Assemblée nationale pourrait impacter le secteur avec une taxe progressive pouvant atteindre jusqu’à 10 euros par produit en 2030. Cependant, selon Mme Loisy : «Nous sommes favorables à une loi juste et équitable…», insistant sur la nécessité d’une mesure reflétant fidèlement l’impact environnemental.
