L’équipementier sportif américain Nike a récemment publié des résultats financiers supérieurs aux attentes pour le troisième trimestre de son exercice 2023-2024. Cependant, la société anticipe une baisse de ses revenus pour le premier semestre du prochain exercice en raison d’un renouvellement de sa gamme.
La fédération allemande de football a choisi Nike au détriment d’Adidas, mettant fin à un partenariat historique de 77 ans avec l’équipementier allemand. Cette décision a suscité des réactions mitigées en Allemagne, y compris celle du ministre de l’Economie et du Climat, Robert Habeck, qui exprime son regret face à cette perte d’une partie de l’identité nationale.
Malgré cette victoire sur Adidas, les perspectives financières annoncées par Nike ont entraîné une chute significative de son action en bourse. Le bénéfice brut du groupe est en hausse, ainsi que sa marge brute qui s’est nettement améliorée par rapport à l’année précédente.
Les investisseurs se sont surtout inquiétés des prévisions pour l’exercice 2024-2025. Matt Friend, directeur financier chez Nike, a indiqué que bien que la société envisageait une augmentation des revenus et une amélioration de sa marge opérationnelle hors charges de restructuration, elle anticipait néanmoins une légère baisse des ventes au début du nouvel exercice fiscal.
Cette prudence s’explique par la rotation des produits, avec le retrait d’anciens articles au profit de nouveautés plus innovantes. La gestion du cycle de vie des produits clés et les conditions macroéconomiques mondiales modérées contribuent également à ces projections prudentes.
Nike ajuste aussi son offre sur certaines franchises populaires comme la basket « Air Force 1 » et prépare le terrain pour introduire la nouvelle innovation « Pegasus 41 ». Ces changements font suite à un plan d’économies annoncé en décembre visant notamment à réduire l’offre sur les produits moins performants.
Le marché n’a pas accueilli favorablement ces annonces qui contrastent avec les attentes initiales d’une croissance soutenue lors des deux premiers trimestres du prochain exercice fiscal. Les analystes restent sceptiques malgré les promesses faites par John Donahoe, directeur général chez Nike, concernant le lancement imminent de nouvelles sneakers dans le segment running.
Enfin, il semble que ces difficultés soient spécifiques à Nike sans impacter outre mesure ses rivaux tels que Puma ou Adidas. Néanmoins, leurs actions ont légèrement fléchi à la Bourse de Francfort suite aux annonces controversées du géant américain.
